在欧美发到国家，为了一个好的商标，舍得一掷千金。据说还有七八十年代，美国的商标事务所设计一个全国商标注册，就要收费80万美金。为何美国人舍得花那么大的代价？总的来说是商标物有所值。

　　好的店名、商标名在经营中的优势是显而易见的。比如将连锁店开到了中南海的曹世如就认为，为什么他们能够在中南海开店？而且被顺利批准？他说：“我想来想去呢，可能就是沾了红旗（店名）这两个字的光吧！只要是一个中国人，都会对红旗两个字很有感情，在中南海开一家名字叫红旗的超市，好像我们名字最占优势。”能在中南海开店的原因，被曹女士一语道破。确实，像这种利用特定历史时期的具有特殊标记的名称作为店名，可以起到很好的宣传效果，难怪，不久前，据说有人抢先注册了“为人民服务”的商标权，如果这一名称用于学习用具或大众喜欢的产品开发，相信会更具亲和力、更容易赢得消费者的信赖。

　　商标还有一个重要作用，就是具有识别功能。一家从个旧来昆的烧烤企业，对我诉说了他们被别人仿冒的苦恼，我了解情况后，建议其注册一个全国注册商标，以便和他人相区别，这样别人也就无法假冒了。考虑到商标的直观性，我将他和合伙人的姓氏组合为一个商标名——“尹赖仕”，最后他们采纳了我的建议，避免了别人再模仿。

　　放眼商业世界，善于利用名称者大有人在。美国有位叫米尔顿·雷诺兹的企业家，靠厚利多销取得了成功。雷诺顿发现一家制造铅字的印刷机的工厂破产待售。这种印刷机的用途之一，是能够供百货公司印刷展销海报。雷诺兹看准这点，立即借钱买下工厂，然后把机器重新定名为“海报印刷机”，专门向百货公司推销。原来的印刷机每部售价不过595美元，更名之后，雷诺兹把价钱一下提高到2475美元。他认定，现在百货店都在大力摧销产品，“海报印刷机”正好能够满足他们的特殊需要，而对某些独特产品来说，“定价越高，越容易销售”。果然，“海报印刷机”销路颇好，雷诺兹大赚了一笔。听起来，换一个名字，就能够让一台无人问津的机器身价百倍，似乎是一件不可能的事，但美国人做到了。

　　在这方面，一些有眼光的、有知识的现代商人的做法就大不一样。例如昆明老坊担担面的业主，毕业于某名牌大学的经济管理系，很有一番将其饮食连锁店发扬光大的雄心，开业之初，就抢先将自己的品牌作为商标注册，从而保护了自己的正当权益。许多有识之士在开发一件有价值的商品时，已经想到了率先注册商标。这样的意识，是很多人用惨痛教训换来的。