商标主体不要太乱，要能看的清

细心观察世界500强企业的LOGO，大多经历过由繁杂到简易的过程。譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，设计不能太乱，否则远处看不清。下图是最初的“苹果”标志，说来你可能不信。

不要复杂，要简明易记

有一些商标看见了能认得，但记不住，和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多，为传播正能量，就不在此例举。

商标能否被记住，关系到广告的转化，主要体现在能否被读出、写出。

譬如一个大一点的品类，汽车。荣威的车标异常复杂，始稷听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播：两只小狮子跳钢管舞。

不要臆造，要能读的出

读的出，是商标最高级别的设计准则。

再说汽车，一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车？（丰田）。若是语言表达能力不强，就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了，想问百度都无从下手。

苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、明上知识产权是M和S的组合……如果图形仅仅是为了好看，而无法识别、看不清、记不住、读不出，那图形商标完全不如文字有价值。

再次占有普遍认知

实现记的住、读的出，有一个必要的前提条件，就是占有普遍认知，至少是目标人群的普遍认知。如果卖当劳的商标不一个大M，而是一个罕见的阿拉伯文字，那也就没有这么高的识别率了。要达成同样的知名度，推广费用至少需要增加一倍。

心理学研究证明，物体进入人眼时，最先呈现的是色彩，然后才是大小、形状等特征。人眼在观察物体时，最初20秒内色彩感觉占80%，而形体感觉占20%；两分钟后色彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分钟后各占50%，并且这种状态将继续保持。