据悉，事件起因是因为DG日前在社交媒体上发布几条广告，这些将中国传统文化与意大利经典饮食相结合的广告宣传片，标题为“起筷吃饭”。其中的模特展示了如何使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等物。但广告中筷子被称为“小棍子形状的餐具”。同时，片中旁白所用的“中式发音”、傲慢的语气以及模特用筷子的奇怪姿势，均被质疑存在歧视中国传统文化的嫌疑。

外国人嘲讽中国人，一个标志性动作就是，拉着眼角往上提，模仿出一个咪咪眼的形象。杜嘉班纳并未对此事做出回应，只是删除了官方微博上的相关视频，但依旧引发中国网友的不满。

随后有网友在社交媒体上说起这件事，引起杜嘉班纳创始人之一、设计师Stefano Gabbana的社交媒体账号与网友争辩。这位设计师在和网友争辩过程中，恼羞成怒、大骂出口，还公然辱华，并称不怕被曝光。

2018年11月21日，共青团中央官方账号发博对此事表态：“我们欢迎外国企业来华投资兴业，同时在华经营的外国企业也应当尊重中国，尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作最起码的遵循。

2018年11月21日，多名明星发声抵制，中国模特罢演DG大秀。据悉，本要出席晚宴的李冰冰、章子怡、王俊凯、迪丽热巴、木子洋、梁靖康、火箭少女101均决定不出席今晚的秀。陈坤原计划参加DG上海大秀，落地上海获知DG设计师辱华风波后，他与团队更是拒绝品牌方接机，转身购买机票返京。国内模特经纪公司旗下模特也罢演。这些中国模特从开始就一直辛苦的试妆彩排，但是还是在第一时间选择退出大秀！

  没过多久，D&G声称他们的Instagram账号被盗号，侮辱中国人的形象，还来侮辱中国人的智商？

2018年11月21日，D&G官方宣布：原定于2018年11月21日晚8时在上海世博中心举行的杜嘉班纳THE GREAT SHOW因故改期。

随着事件舆论的不断升温，当前已直接影响到其在华的核心利益。中国三大电商巨头天猫、京东和苏宁易购，以及网易考拉、奢侈品电商寺库、唯品会、1号店、海外购物平台洋码头，八家经营奢侈品业务的中国主流电商平台均已下架了所有与D&G品牌相关产品的销售。这意味着，除D&G中国官网外，该品牌在中国地区的重要电商销售渠道未来几乎将被全部切断。

2018年11月22日，深陷辱华风波导致“大秀”撤摊的意大利品牌D&G在社交媒体ins上发表声明，宣称对中国“怀有爱与热情”，大秀取消对品牌和所有工作人员“都很不幸”，以下是其回应全文：
“我们原本梦想着，把一场为中国专属而设，可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。这不仅仅是一场时装秀，它是我们怀着对中国以及全球所有喜爱D&G品牌的人的爱与热情，创造出来的产物。今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸，对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说，都很不幸。我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。”

对于这样的道歉，对于D&G自取其辱的SHOW，你接受吗？希望D&G能够花更多的时间去了解尊重与平等，而不是做这些随意又失败的公关。品牌与用户，互相尊重，就如同两个人见面一样，你漂亮有才华，但是人品不行、且劣迹斑斑，甚至脏话连篇，我想对面任何人、任何国籍，都不愿与你同行。

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